Burberry新创意总监人选未定 突破低谷期有点困难

     核心提示：日前，Burberry CEO Marco Gobbetti在集团第三财季报告发布后的电话会议中表示，现任创意总监Christopher Bailey的接替人选暂未确定，但希望接替者至少能够在Burberry待满10年，并为品牌创造出新的核心产品。

    摆在英国品牌Burberry面前的是业绩泥潭和创意总监即将空缺的双重挑战。

     日前，Burberry CEO Marco Gobbetti在集团第三财季报告发布后的电话会议中表示，现任创意总监Christopher Bailey的接替人选暂未确定，但希望接替者至少能够在Burberry待满10年，并为品牌创造出新的核心产品。据悉，Christopher Bailey将于3月31日退出Burberry董事会。

     这也让此前多家媒体报道Phoebe Philo如无意外即将加盟Burberry的消息打了一个大问号。

     现在看来，该职位的人选又充满了诸多不确定性。有业界人士预计，即将离开LV的设计师Kim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier以及Stuart Vevers均有可能成为Christopher Bailey的接任者。

     然而这种不确定性对当前阶段的Burberry并不是好事。

     加拿大皇家银行的Rogerio Fujimori表示，品牌成功翻身的案例通常需要一位强有力的创意总监与CEO紧密配合，所以Burberry在创意方向上的空窗期对品牌业绩和资本市场表现而言都是无益的。尤其是在业界普遍的竞业协议约束下，一些刚刚离任的创意总监不可能马上加入下一家。

     他强调，创意总监的变化也会在过渡阶段带来混乱，这种对不确定性的恐惧将在今年一直笼罩在品牌周围。

     更换创意总监是一部险棋。事实上，根据新公布的财报数据，Burberry(LON:BRBY)似乎仍没走出业绩泥潭。

     在截至12月31日的三个月内，Burberry零售销售额同比下跌2%至7.19亿英镑，按即时汇率计算则增长1%，远逊于去年同期的22%增幅，同店销售增幅为2%，低于去年同期的3%，均不及分析师预期。

     对于销售额的下滑，Burberry在财报中解释称,主要受大部分富裕消费者在假期期间选择了英国以外的地方旅游并购买其它更高端的品影响。Marco Gobbetti则表示其于去年提出的高端品牌战略正在取得良好进展，有望实现2017财年的盈利目标。

     财报发布后，Burberry当日股价开盘大跌7.11%。显然，资本市场对该品牌的业绩不满意，而未来一段时间内创意方向的空窗也未能让投资者看到可观前景。

     去年11月，Marco Gobbetti在Burberry上半年财报发布后便决心对品牌进行全面改革。他强调，尽管Burberry经过近年来的努力，已逐渐在全球行业中站稳脚跟，但在行业中仍处于较为被动的地位，未来品牌将调整定位专注于高端品领域，这意味着集团将开始削减非品部门与业务。

     对于Marco Gobetti提出的这一战略，投资者并不买账，Burberry股价当日大跌13%，录得五年内大跌幅。

由于迟迟没有新的核心产品出现，Burberry正逐渐淡出追求新鲜感的年轻消费者的视线。在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的一份报告中显示，Burberry手袋价格比同类品手袋售价低约14%，认为Burberry在该品类部门仍然有提价空间。

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